H5小游戏出海之新词挖掘实操步骤（完整版）

最近小游戏出海特别火，一款叫sprunki的音乐小游戏，引爆了整个出海圈，给小游戏出海行业带来了强烈的赚钱效应。
不仅原先做AI出海的朋友转向小游戏出海，很多做游戏行业的资深人士，也看到了H5小游戏在谷歌SEO方面的潜力，纷纷下场试探。很多电商出海的朋友也找到七鹿，咨询小游戏如何出海。
正好我们小团队有同学也一直深耕游戏行业，对小游戏行业有一定的理解，之前也从事过小游戏开发，很清楚这波sprunki的爆火给小游戏圈带来的机会，于是在上周集体创作了一篇H5小游戏出海指南，在七鹿AI公众号 首发，反响很不错，不少朋友找过来咨询，H5小游戏到底能不能玩，小游戏如何出海能挣钱。感兴趣的朋友可以戳这里回顾，这篇文章基本讲清楚了H5小游戏出海的底层逻辑以及玩法策略。
          
文章发出后，越来越多以前没做过SEO甚至不懂怎么建站的朋友，过来问的最多的问题就是第一步：如何挖掘新游戏词。鉴于这个问题过于普遍，七鹿决定再写一篇文章，给大家详细讲讲如何挖掘新游戏。
如果你还不理解新词挖掘这么重要，不理解为什么我们要强调“十个小时挖词，十分钟上站”，建议你再重温下上面提到H5出海小游戏指南。
今天的文章只有干货，大家先转发给自己，保存再读。 

1. 小游戏挖词的方向

前面我们文章重点提到了这个方法：挖掘新游戏词，通过搜索大型目标游戏平台新上的游戏页面，找出新上的游戏词，然后再去查这个词的趋势，如果近期是一个相对陡峭的上升趋势，那说明这个词近期搜索量非常大，就值得我们去做个站抢这部分的自然流量。    
如果查到趋势是一个比较低谷的平缓曲线，也不要轻易放弃，就再去社交媒体查这个词的讨论热度，如果热度很激烈，那说明这个词可能还在专业游戏圈酝酿，出圈爆火还需要一段时间。因为从信息传播的角度，任何事物的爆款火爆都遵循这样一个传播路径，由起源到圈内讨论-关键节点转发-出圈-普通人触达-再主动搜寻。
如果游戏圈内没啥讨论热度，那就把这个词先放放。
关于信息传播，之前在即刻有聊过。
从信息传播的角度帮大家理解如何找准出海小游戏新词
          
任何事物的正常传播都会遵循从小圈到圈内再到圈外逐层影响的路径，外力会提升这个传播的效率，根本还是在事物本身的价值。
昨天有个群友问我，知不知道sprunki传播路径，这个词最早从哪里出来的？
然后我一愣，就是想不起来，只是当时在reddit和YouTube大概查了下，看到一些帖子比谷歌趋势起来的时间要早。就是社交媒体，没仔细研究具体的传播路径。然后这位群友说搞清楚后可以指导我们怎么找词。然后他就立马去找谷歌最早收录时间，最早的社媒帖子。
其实这就是我们提的从新站-趋势-社媒的路径，只不过这个传播路径涉及时间、人物、事件、载体平台等，研究更他具像的传播路径，对我们的启发更大。它一定遵循从源头到发酵到圈内传播再到破圈的过程，如果我们能搞清楚这个路径，其他词也沿路去找，是不是更有机会呢？
任何事物的传播，底层是信息的传播，不仅新词，还有项目，还有人的影响力，看下面的这个故事就是最好的诠释：专注积累力量，先专业分享见解，影响圈内小群，再解决一个客户的问题，逐渐形成口碑，破圈，解决更多人问题，更多分享，更破圈，逐渐往上扩大螺旋开口。
          
上面提到这种方法，有的朋友可能发现从新游戏开始，再判断趋势，如果又新又热就是我们的最佳目标了。
但有朋友发现这个方法存在一个问题，就是谷歌趋势的数据滞后性，一个词能看到谷歌趋势陡峭的曲线，说明这个词已经火起来了，等火了再去做，那我们的竞争不具备优势，因为一定有人比你先发现这个词，先上站占坑。   

2. sprunki源头挖掘，判断趋势滞后性

给大家举个例子，大家更能理解趋势的滞后性了。（大家一定要善用谷歌搜索）

1、大家看下图，谷歌搜索 sprunk关键词，点击工具选择日期，8月31日-9月2日，只搜索到一条视频，就是9月2日下面这个博主发布的。

为什么会定位到这个时间，没什么技巧，七鹿一天一天日期试出来的。

我们点击视频进去看，果然是9月2日的。    

然后大家发现，下面有一条链接，这就是最早的首发游戏链接，点进去无法访问，那应该是这个首发者删除或者转移了 ，没关系我们只要知道是这个平台首发的就好，下次找类似游戏就可以紧盯着这个游戏平台。
为了再次验证是否首发，七鹿在谷歌site下搜关键词“site:cocrea.world sprunki”，时间选9月2日之前的1个月，得到下面的结果。

这个游戏最早8月10日发布的，单击进去发现不是目前爆火的那款游戏。如下图，虽然不是目前爆火的游戏，但谷歌收录显示的截图不会错，推测有可能是作者后来换成了这个游戏。但目前可以肯定是这个平台8月10日之前首发的。   

我们再把日期范围往后扩大。

我们再看看这个关键词的趋势：sprunki

大家可以看看9月7日才有趋势数据体现“小于1”，一直到9月14日开始上涨，我记得圈内大神是9月20日（如下图）左右发现的，问过大神了，他当时也不知道这个词会不会火，反正就是上了几十个站，其中就有这个关键词站，后来慢慢看有流量了，才开始发力内容和外链。    

OK 重新屡下时间线：
     1》8月10日左右 sprunki 收款游戏在 https://www.cocrea.world/ 平台首发游戏
     2》9月2日 youtube 博主 BaggerHead 首发视频：https://www.youtube.com/watch?v=s3AtzG2SEBM  目前这个视频1130万次观看，9.7万点赞，6000多条评论。
    3》9月4日  有人搬到了scratch 平台，并发布视频进一步传播。为什么传播，是因为很多人基于scratch上进行二次创作。大家有兴趣可以去搜youtube的传播路径，看看是哪个大v 的播放量最大，又推动了这个游戏的爆火。9月6日 这个博主PurpleWolfThatsPurple  创作了一条https://www.youtube.com/watch?v=YFBik4cUUvE，播放量380万。

     4》首次体现趋势是9月7日，有明显趋势上涨是9月15日以后，才从1涨到2。
至此大家是不是明显发现从新游戏发行-到社交媒体发布-到趋势，有着明显的时间顺序。     

3. 挖掘“新”“热”游戏的思路

回顾下我们做小游戏站的核心关键及时那种又新又热的游戏词去套鼓鼓自然搜索的流量，前提是游戏的高cpc属性，所以本质是流量套利。
那我们就要思考下，哪些地方会出现大概率出现又新又热的游戏词？是先找新还是先找热？
新游戏流量套利，前提一定要新游戏，如果是老词，那就是另外一套策略了。
新是从时间角度，热是需要时间的，所以热度是滞后的。
那我们就要思考，怎么先判断新？确定是新词后，再去判断是否热？这个词有可能热，也可能现在不热。
另外，新和热也要看什么平台？比如有些游戏，在社交媒体是老游戏，但在谷歌搜索是新游戏，或者反过来。
上面sprunki的时间线顺序，已经明显感知到搜索的滞后性了，愿意是谷歌搜索行为是一种主动行为，是用户主观意图的体现，用户去搜索一个关键词，那他一定是在哪里听到或接触到这个词了，才会去主动搜索，主动行为发生前一定经历一段时间的被动认知。
从平台角度理解，社交媒体大部分是被动传播，用户被推荐或社交带动的，谷歌搜索是用户主动触发的行为，所以一个词如果火了，那就是社交媒体在先，谷歌搜索在后。
因此，新词的爆发一定是社交媒体先于谷歌搜索，热是传播力的体现，也只有先社交媒体热再传播到圈外，其他的用户才有主动搜索行为。
所以得出一个确切的结论：我们如果想挖掘又新又热的词，社交媒体优于谷歌搜索，谷歌搜索的趋势有很大滞后的性。
刚才说了热是需要一定时间的，新是套利的前提。
所以呢，显而易见，新是关键，在前，我们挖掘一个词，首先判断这个词是否新词，其次再去判断他的热度，可能热，也可能不热。
如何判断新？    
上面也提到，从源头开始，找到源头首发游戏一定是最新的。
离源头越近游戏的开发一般是发行商，或者首要投放渠道，像上面的https://www.cocrea.world/   这平台，就是教育类小游戏的首发平台，很多国外创作者都会在上面创作自己的游戏。
理论上要先去最源头的游戏平台找到新上线的游戏。
几个首发源游戏平台（欢迎评论区补充）：
https://www.cocrea.world/ 
scrarch.mit.edu
itch.io
poki.com
找到新游戏之后，再去判断热。我们不可能每个新游戏都去上站，这样成本太高，也不知道它会不会热。因此可以等一段时间，去监测社交平台的游戏热度，一旦有热度，再上站，这样我们就能控制上站成本。
热，那如何监测社交媒体平台的游戏热度呢，几个主流大的平台，比如YouTube、discord、reddit、insgrame、Pinterest 是我们的重点关注平台，其中一些主要的游戏博主也是我们重点监测的对象。
          
当然如果你想更节省成本，就等谷歌趋势起来后，再去上站，但那会可能竞争对手更多，很多资深老站也会上这个游戏，我们拿到谷歌排名的机会就小了。
总结下上面的结论：
1、谷歌趋势有滞后性，一般3-7天左右。
2、玩谷歌H5游戏站，本质是谷歌自然搜索流量套利，所以新词新站才有的玩。且高CPC的游戏（其他行业也可，其他朋友可研究）
3、关注大型游戏发行平台或专精的游戏首发渠道，寻找新游戏。
4、新在前，热在后，先找到新游戏，再去判断社媒是否热，或者可能热，直接上站。
5、如果等热了再去上，或者有趋势了再去上，老游戏站都加入了，竞争压力大，
6、新词新站的重点在于监测新词和社媒讨论热度，只有判断又新又热才有可能获取谷歌搜索流量。
7、找到了又新又热的词，不能保证站点一定会爆量，只能保证你提前占坑（尽管这是最重要的因素），是否获取足够谷歌流量，还取决于你的内容构建、站点结构、页面体验、关键词匹配，和竞争对手速度。    
8、提前找到新词热词，只是提高了我们网站成为爆款的概率，避免我们成为那个守株待兔的兔子。 

4. FaWeb小游戏趋势挖掘

上面剖析清楚了挖掘游戏新词热词的底层逻辑和原理，我们将这个思路产品化，构建faweb小游戏新词挖掘产品，数据首先提取了各大游戏平台最近7天的新游戏，然后通过谷歌搜索site了游戏在社交媒体的讨论热度和帖子频次，再次抓取了游戏词的最近7天和30天的谷歌趋势，最终对社媒数据和趋势进行整体评估打分，得出最终的高质量土建新词。
          
如下图所示，目前已经提取了新游戏词几对应的趋势数据，社交媒体数据正在开发中。

          
最近更新的数据抓取逻辑，挖词效率明显提升，随意给大家看几个例子，找出来的新游戏，近期搜索趋势明显上扬，社媒的帖子量前2页非常可观。    


              

Faweb小游戏快速上站工具（fafafa.ai ），30分钟内上线一个小游戏聚合站或下载站，采用AI生成页面文案，嵌入iframe小游戏，支持灵活自定义页面导航和结构。
如果你也对小游戏出海SEO流量套利的模式感兴趣，你可以看看这篇，这可能是一篇全网最完整最专业的出海H5小游戏上站指南，更能全面理解出海H5游戏的整体wanfa 和策略。或者加七鹿交流vx:aiqizilu ,备注：游戏出海。 

5. 新词挖掘三步法

如果你没有使用faweb新词挖掘工具，你也可以采用下面的方式手工挖掘。    
说明：具体实操可能每个人都有自己的经验，掌握了原理，瞄准了目标，很多方式都能到达，就像我们要去一个地方旅游，可以坐飞机，也可以火车，还可以徒步。所以下面的具体方式只是我们目前正在实操的，仅供朋友们参考，总结自己一套顺手的挖掘方式最重要，如果你有好的方式，欢迎加七鹿v（aiqizilu）沟通交流。 

1. 找到新游戏

1方法一：找到中大型的H5小游戏发行平台的新游戏榜单，或者站内搜索，按发布时间排序。

1直接看itch 上的新游戏榜，每天去扫一扫，找词就是苦功夫，后面你会找出自己的感觉，看的越多，对热门游戏就越有感觉。
          
1方法二：最简单的一个方式是通过谷歌 site：sss.com  ，然后逐个筛选最新的时间，按日、周去找。    

1如果你要特定格式网址的网页额，如排除post（评论）页，就可以采取这样的 -/post ；不想看到包含 某个关键词 的网页，那么您的搜索语句可以是 “游戏开发 site:itch.io -2D 游戏”
1记住：每天去这些平台用这个方法查查，查出每天更新的游戏，记录下来，就能保证不会遗漏未来可能的新游戏。
1注意:一定按排名去逐个找，站内排名越靠前，说明这个页面权重越高，游戏访问人数越多。当然大家也可以借助SEO工具（数据也滞后），去把这个游戏平台新上的游戏全部下载下来。
1你也可以在谷歌 site：xxxx.con  +游戏关键词，能快速得到这一系列的游戏。
          
1方法三：借助SEO工具，比如similarweb，按关键词查这个游戏平台最新的关键词页面，按流量排序，得到一系列站内游戏访问量。    

那similarweb 举例，点击左侧的关键词研究，输入我们要研究的游戏平台网址，点击左侧的着陆页，然后点击按点击量排序，就能得到近期该游戏平台热门的自然搜索页面，这里找那些游戏主页，就能得到目前热门的游戏。
          
1注意：SEO工具这里，得到的是这个平台最新的自然搜索游戏，谷歌搜索行为本身有滞后性，再加上SEO工具收录计算页面数据，滞后程度更重。
1SEO数据的滞后性，比谷歌趋势数据还要滞后，一定要再去谷歌搜索这个关键词，看看竞争情况，比如sprunki点击量变化排第一，但目前已经竞争非常激烈了。
1游戏平台尽量选择更多首发游戏的平台，如果是非首发的，等非首发平台收录这个游戏，可能已经开始火很久了。
          
1要尽可能找那些经常首发游戏的平台。小游戏给大家推荐三个网站：https://itch.io/
     cocrea.world/ crazygames.com https://gamejolt.com/
（七鹿正在收集这样的平台，如果你知道，欢迎交流，七鹿邀请你参与游戏上站工具的内测）2. 监测社交媒体的讨论热度

拿关键词去搜索社交媒体的讨论热度，一般有如下几种方式
1直接拿关键词在社媒站内搜索，看帖子数量，前十帖子的评论数。
找到新游戏词后，我们可以去社交平台看看，有没有博主发视频，记住热门的小游戏视频，在社交网络时代，一定会有人在社交媒体发视频吸引流量的，如果没有博主发，要么这个视频非常新，要么就是无人问津，没有红的基础。    
如上文，sprunki这个游戏在8月10日首发，9月2日才有第一条视频，所以你们会发现，游戏在从发行到社交emit也有一定的滞后性，游戏刚开始可能只是在游戏玩家中传播，但只有社交没提示上传播才有爆量的可能。所以社交媒体的监测是其中最关键的指标。
          
比如拿近期发现的一款新游戏Nomad Idle举例，在YouTube搜索，看看YouTube的视频情况，点击右侧的筛选按钮视：选中本周、视频，记得一定按观看次数排序，查询到结果，一共有5条视频。

          
查询到结果一共有5条视频，其中第一条视频有2万多次观看，初步判断这个游戏有小爆的可能性。    

          
我们再到reddit上看看这个游戏。
时间：选本周，我们发现查出来三条帖子，第一条看内容是5天前游戏作者开发对的，135条点赞和49条评论。

1谷歌搜索：site：tiktok.com +游戏名称，搜索排名几个主要的视频网站，    
选择：一般选择1周内，看讨论的帖子数量，然后点击进入前三的视频，看播放量和评论数，观察评论数。
懂技术的童鞋自己可以搞个自动化脚本，可以节省不少时间。如果你不懂，可以体验下我们的（fafafa.ai）平台，可以直接查看目标游戏的社媒数据。

1在游戏网站查看这个游戏的评论数
一般一款游戏火爆，在游戏平台一定会有用户给予积极的反馈和评论，通过评论数和评论质量来验证这款游戏。评论是一个随时间累积的过程，如果能查到最近几天每天都不断有新的优质评论产生，那说明这款游戏口碑都不错。
像这款游戏Nomad Idle，一共有61条游戏，最新的接近20条，其中至少5条属于优质长评论。
              

1借助第三方分析工具，分析社媒讨论热度 

3. 谷歌趋势验证搜索数据

新游戏，结合前面谷歌搜索的滞后性,至少3-7天，所以搜索量不大。
比较慢热的游戏，可能趋势的滞后性达到15天，所以当我们在社交媒体发现热度词，上站完成，及时丰富站点内容，并监测趋势的热度，一旦发现趋势上升，必须加快站点内容更新频率，相关游戏、热门视频、用户评论、指南玩法策略、社交媒体讨论信息，都需要加上。有一定内容基础后，此时需要寻求添加相关外链。 

6. 评估新词做与不做的标准

1、前提是我们找到的都是新游戏词。
绝佳词：社媒很热，从趋势上看，7天以内的是一个明显上扬的趋势；可以直接上站
次佳词：社媒很热，从趋势上看，14天以内是一个明显上扬的趋势；
 次次词：社媒很热，从趋势上看很平缓，这种词可以先放2、3天，当担如果讨论非常火，就可以直接上站。    
暂缓词：社媒不太热，趋势比较平缓。或者社媒很热，然后趋势也很高（平缓），要注意竞争多余激烈。
一般情况下不存在社媒不热，然后趋势很高的新游戏。
2、如果是老游戏词，那要结合几个点，老游戏词，一般大站占据排名了，如果要做就综合判断，你的内容是否足够专精和有特色：
这个游戏是否很火热；
这个游戏每月搜索量是否足够高，比如超过1万。
个游戏是否没有官方网站；
这个游戏的网站竞争不激烈，是否有其他类似网站专门为这个游戏做站。
你是否熟悉这类游戏，把内容做到足够好。

7. 总结

挖掘新游热词，其实跟我们蹭热点比较像，只不过我们将一个生态的热点转移到另一个生态，只要那另一个生态的用户没有接触到，我们就能占据先发优势。类似国内火的游戏搬运到国外，国外搬运到国内，app火的游戏用web 改造，万变不离其宗。
类似还有youtube、discord最近都新上了小游戏平台，我们把老的小游戏搬运过去，就能吃一波平台红利。
时代在发展，游戏行业本身不断的迭代非常快，新游戏层出不穷，这是行业决定的，所以只要我们能及时抓住几个新的爆火游戏，其实就是够了。

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/J9gjJ-cO781DBKsJ9j4Wfg