Bing外链分析 — Bing免费外链分析：看清自己和竞争对手的链接机会

做 SEO 这行的，谁不知道外链重要？可真正要动手分析外链的时候，好多人就卡住了。你猜怎么着？大家第一反应就是去开 Ahrefs 或者 Semrush，可钱包不答应啊。于是问题就来了：

Ahrefs、Semrush 确实好用，但价格不便宜啊。有没有免费工具，可以看看自己网站的外链，顺便研究下竞争对手？

有啊，就是 Bing Webmaster Tools 里的 Backlinks 功能。

说实话，很多人用 Bing Webmaster Tools，就为了提交 Sitemap、检查收录，再配个 IndexNow，却压根没注意它里面还藏着外链分析功能。这个功能不光能看自己的外链，还能把竞争对手加进来对比。然后你就能直接筛选出：

哪些网站链接了竞争对手，却没有链接到你。

对独立站、内容站、工具站，还有那些刚起步做 SEO 的网站来说，我觉得这已经够实用了。

一、Bing Backlinks 能看到什么？

你进到 Bing Webmaster Tools 后，在左侧菜单找到：SEO → Backlinks。这里面主要有三个核心指标：

• Referring Domains：有多少个独立域名链接到你
• Referring Pages：具体有多少个页面链接过来，注意是页面，不是域名
• Anchor Texts：对方用啥文字链接你

注意啊，引用域名和引用页面可不是一回事。我举个例子，假设某个网站有100个页面都链接了你，那你可能看到100个引用页面，但引用域名只有一个。所以别光盯着总数。

外链数量多，不代表外链来源就丰富。相比总数，我更关注的是：外链来自哪些网站、来源是否真实相关、最终指向哪个页面、对方怎么描述你。

Bing 官方自己都说了，这份报告展示的是系统检测到的代表性外链，不是互联网全部外链的完整清单。所以说，它更适合拿来发现线索、比较差异，别真把它当成绝对完整的外链数据库。

二、看清外链来自哪里，又指向哪里

Backlinks 报告里，最值得看的字段我觉得就这三个：

• Source URL：外链来自哪个页面
• Target URL：链接到你网站的哪个页面
• Anchor Text：用了什么锚文本

这三个字段放在一起，就能回答几个关键问题了。

1. 哪些网站正在链接我？

先看外链是不是集中在少数几个域名上。你想，如果一个网站外链一大堆，可几乎全来自同一个导航站、站群或者自动生成的页面，那这些数量未必有实际价值。对吧？

相比总数，引用域名的数量和质量更值得关注。

2. 哪些页面最容易获得外链？

外链也不一定都指向首页。有些免费工具、原创数据、实用教程、模板页面，天然就容易被别人引用。把这些页面找出来，你就能判断：

用户和站长真正愿意引用的，到底是哪类内容？

这比单纯研究“去哪里发外链”有营养多了。

3. 外部网站是怎么理解你的？

锚文本能看出别人怎么描述你的网站或产品。比如有的用品牌名，有的用页面标题，也有的直接写功能描述，甚至还有用裸域名或者“点击这里”这种通用文字的。

如果大量链接都用模糊文字，说明品牌表达或页面定位不够清晰。锚文本高度重复的时候，就得检查这些外链是不是自然来的。说实话，分析锚文本的重点不是追求固定比例，而是看整体分布符不符合真实传播过程。我个人觉得这才是关键。

三、最有价值的功能：分析竞争对手外链

要说 Bing Backlinks 里最值得研究的，我首推 Backlinks to any site。除了自己的网站，你还能添加竞争对手来对比。加完之后你就能看到：

• 各网站的引用域名
• 各网站常见的锚文本
• 哪些域名同时链接了多个网站
• 还有哪些域名只链接了竞争对手，没理你

其中最实用的筛选，是 Show domains not linking to my site。啥意思？就是：

只显示链接了竞争对手、但没链接到我的网站。

这不就等于白送一份“竞争对手外链机会列表”嘛。假设某个资源站、测评文章或者行业博客，同时链接了你的两个竞争对手，却没收录你，那它就值得你好好研究一下。

四、怎样把竞争对手外链变成自己的机会？

把那些“链接了竞争对手但没链接你”的网站筛出来之后，别急着批量联系。更合理的做法是先分类判断一下。

第一类：工具导航和资源列表

比如 Best Online Tools、Free Productivity Tools、Useful Resources 这类页面，本来就在持续收录同类网站。要是你的产品功能完整、页面质量过关，就可以联系站长申请补充收录。这种一般成功率还挺高的。

第二类：测评、教程和行业博客

比如对方刚写了篇“10 Best Free Online Tools”，文章里提了好几个竞争对手，就是没有你。这时候先判断下自己产品是不是真的符合主题，再联系作者也不迟。

联系站长的时候，别一上来就说“帮我加个链接”。更有效的说法是：你的产品解决什么问题、和文中现有产品有啥区别、为什么能补充对方的内容、读者能获得什么价值。把这些讲清楚，对方才有动力搭理你。

外链合作的核心不是索取链接，而是提供一个值得被补充进去的理由。

五、一个可以直接照着做的三步流程

第一步：看自己的外链结构

先记录几个数据：引用域名数量、引用页面数量、主要锚文本、获得外链最多的页面。目的就是先了解自己目前的情况，别急着跟别人比。

第二步：添加两个真实竞争对手

优先选择和你争夺相同搜索词的网站、产品形态接近的网站、当前排名比你高的网站。别只盯着行业巨头，刚起步的网站直接跟大品牌比，通常找不到能执行的切入点，对不对？

第三步：筛选并判断机会

用 Show domains not linking to my site 导出结果后，重点看这几个方面：网站主题相不相关、页面有没有正常收录、内容是不是真有阅读价值、外链是不是自然出现在正文里、有没有大量卖链接的迹象。

最后再想：竞争对手为什么能从这网站获得链接？是因为工具被收录了？文章被引用了？数据有价值？还是存在合作？只有理解了链接产生的原因，才可能复制这条路。

六、两个需要注意的地方

1. Bing 展示的不是全部外链

不同工具显示的外链数量不一致，这太正常了。Bing、Google、Ahrefs、Semrush，用的爬虫、数据库和更新机制都不一样。所以别拿外链数量去判断哪个工具“更准”，多看趋势、来源和差异。

2. 外链数量不等于外链质量

来自一个域名的1000条链接，和来自100个真实网站的100条链接，完全不是一回事。分析时不能只看数量，还要看来源域名、来源页面、目标页面、锚文本、网站相关性、页面内容质量。这些都得一起看。

真正有价值的外链，通常来自真实网站、相关内容和自然语境。

写在最后

说实话，Bing Webmaster Tools 的 Backlinks 功能，完全替代不了 Ahrefs 或者 Semrush。它没有那些复杂的域名评分、历史外链趋势、高阶筛选能力。

但对刚起步的网站来说，它足够帮你完成两件事：看清自己目前的外链结构，找到竞争对手已有而你还没有的外链机会。

它的真正价值，不是告诉你有多少条外链，而是帮你找到：

哪些链接值得研究，哪些机会可以复制，以及你的网站为什么值得被别人引用。

这篇内容主要是根据 Bing Webmaster Tools 官方的 Backlinks 帮助文档整理的。

常见问题

Bing Backlinks 功能免费吗？

免费。只要你注册 Bing Webmaster Tools 并验证网站所有权，就能使用外链分析功能，没有隐藏费用。

它能完全替代 Ahrefs 吗？

不能。它缺少域名评分、历史趋势这些高级功能，但满足中小网站的竞品外链分析需求是绰绰有余了，性价比很高。

分析竞争对手外链时，选几个对手合适？

建议先选2到3个与你实力接近、争夺相同流量的网站，别贪多，样本太多反而难聚焦。