内容大纲

第一章：Technical SEO

第二章：整站关键词布局

第三章：On-page SEO

第四章：外链

第五章：SEO的服务

我们的谷歌SEO全面教程是团队多年来不断实践总结出来的经验。这篇谷歌SEO全面教程，不管是Technical SEO、关键词的选择、内容布局，还是外链的操作，都经过了非常多的实践，我们将从实践中获得的成功经验分享出来，希望助力你获得越来越多的询盘。

第二章 整站关键词布局

整站关键词布局是指通过了解关键词的不同难度，把各个关键词分配到合理的页面上去，让我们网站的各级关键词都有可能在搜索引擎上获得排名。

这是是谷歌SEO的一项重要工作：选择关键词就是选择努力的方向，如果关键词设置的不合理，那我们对网站所有优化操作的努力也会白费。

SEO优化中的整站关键词布局部分，我们拆成4个小块来讲：

1 网站关键词筛选

• 1.1 关键词的SEO筛选标准
• 1.2 如何具体筛选关键词
• 1.3 整站关键词表格整理

2 关键词整站布局划分

3 页面权重与关键词规划

• 3.1 首页
• 3.2 栏目页
• 3.3 内容页

4 框架逻辑关系

• 4.1 首页：核心关键词布置
• 4.2 栏目页：次级关键词布置
• 4.3 主要关键词布局建议
• 4.4 关键词布局的技巧补充

01网站关键词筛选

关键词布局是谷歌SEO的一项策略，可以用一个比喻来形容：关键词就像是你的士兵，而网页的内容则是你的武器。谷歌搜索引擎就是战场，竞争对手则是使用相同关键词的其他网站。

只有排兵布阵，对敌人和自己都有充分了解，才能够赢得胜利。也就是说，正确选择关键词，并创建与其相关的内容页面，按照谷歌SEO的排名机制，你的关键词就能够超过竞争对手，使得你的网站在搜索引擎上排名第一，从而获得更多的流量。

1 关键词的SEO筛选标准

在做网站关键词布局前，你需要筛选出整站布局所用到的所有的关键词。关键词筛选需要严格遵循三个标准：关键词跟网站产品或服务相关、有一定的搜索量、SEO难度合适。

1.1 页面相关性

在选择与你的网站产品或服务相关的关键词时，可以确保网站所吸引的流量与你的业务相关。如果关键词的选择与你的业务无关，则带来的客户也将是不相关的，这将成为一个非常严重的问题。

许多人认为确定产品关键词是否相关确实有些困难：那么如何判断你选择的关键词与产品相关呢？一种简单的方法是将该关键词输入到Google图片搜索中，如果第一页显示的图片中有80%以上与产品相关，那么恭喜你：你选择的关键词是相关的。

1.2 搜索量较好

选择搜索量高的关键词可以带来更大的流量潜力。即使你的网站在搜索引擎排名第一，如果选择的关键词搜索量很小，带来的流量也会很少。

要确定搜索量是否合格，可以参考各种关键字工具提供的月搜索量数据，因为搜索量大的关键词会带来更多的流量。因此，在筛选关键词时，最好选择搜索量较大的关键词。

1.3 SEO难度合适

SEO难度较低的关键词是指在谷歌的SEO优化中相对容易进行优化的关键词。这些关键词更容易获得较高的排名，通过在短时间内对这些关键词进行优化，您可以更快地从您的网站中获得收益。

在KWfinder和Ahrefs这两个工具中，关键词的难度均有具体指标。个人来说，小编更倾向于参考KWfinder的难度指标：难度在35以下的关键词相对较容易；而在35-50之间的难度较高；而大于50的关键词则更为困难。

但需要注意的是，这个难度仅作为参考，有时候看起来难度较低的关键词实际上排名上升也很困难，这也取决于行业的不同。因此，评估一个关键词的排名难度是否高或低，也需要根据具体行业情况综合考虑。

KWfinder结果展示

Ahrefs结果展示

当我们在寻找关键词时，常常会发现很多关键词很难同时符合这三个标准，这是一个很常见的情况。

因此，在选择关键词时，只需尽可能多地满足这些标准即可。

1.2 如何具体筛选关键词

2.1 使用专业的产品拓展关键词

关于关键词的拓展和挖掘，我推荐使用https://Ahrefs.com/，当然市面上关键词挖掘的工具比较多，你也可以适当的做个挑选。我们只需要知道自己行业的核心词后，通过工具进行专门的挖掘，把较短的关键词或搜索量比较高的关键词再做整理，多次的挖掘拓展。

除了Ahrefs这款工具外，还有其他一些扩展关键词的工具可供选择，例如keywordsPlanner、UberSuggest、KWfinder还有SEMRush等等。你可以根据自己的喜好来选择适合自己的工具。

2.2 竞争对手关键词分析

当你使用自己的产品词来扩展相关的关键词后，你可能会对自己找到的关键词是否全面感到困惑。这时候，你需要通过研究竞争对手使用的关键词来找到更多的关键词。你可以选择行业排名较好的竞争对手网站作为参考，至少要参考行业前三的网站。

使用SEMRush工具，您可以在搜索框中输入竞争对手的域名。

比如输入randengseo.com，然后点击搜索。

查看自然搜索排名前面的关键词

看看哪些关键词会带来流量，然后选择与你的产品相关的关键词。

2.3 第三方平台关键词挖掘技巧

前面提到，除了使用自己产品的词语和竞争对手的产品词语来扩展关键词外，还可以通过使用亚马逊或阿里巴巴等第三方平台来查询同行的关键词。

可以在产品描述中找到这些关键词，您需要做的是提取出这些关键词，并使用工具筛选出符合选取标准的词语。

利用这些平台寻找关键词也是一个不错的扩展关键词的方法。

图中标出的是阿里巴巴商城上关于宠物用品的关键词描述。
将以下关键词提取出来：：feeding box，squeaky dog toys, squeaky plush dog toy, pet rubber food dispensing chew toy,pet dog toy,plush dog toy等，复制到前面提到的关键词拓展工具框中，对每个关键词进行专门的拓展挖掘：

1.3 整站关键词表格整理

第一步时，您需要把使用关键词工具拓展的关键词表整合到Excel或谷歌sheet里。
你可以使用SEMrush或者KWfinder等工具将关键词列表下载下来，此步骤会生成多个不同的关键词表格。你需要做的是将这些表格合并到一个Excel表格或GoogleSheet中，只保留关键词、月搜索量和关键词难度这几列数据作为表头。

如果您的网站上有很多产品或服务，我们建议按照不同的关键词属性细分为多个表格，以便将来使用。在红框中圈出的部分，就是根据产品属性进行细分的不同表格，比如将口罩机放在一个表格中，将口罩机材料放在另一个表格中。请参考下图：

第二步：将重复的关键词从Excel或谷歌表格列表中删除

第三步：清除与您网站的产品或服务无关的关键词，这一步将删除许多不相关的关键词。

第四步：最终的整站关键词表格中应包含关键词、每月搜索量、关键词难度和URL。根据需要，还可以添加平均排名等数据以便追踪优化效果。

上图展示的是你的整站关键词表格，当然这个表格的表头不是固定的。你可以根据需求自定义所需的项目。

例如除了Keywords、Avg.Search Volume, KD(keyword difficulty)外，你还可以添加URL、Total Clicks和Average Position等项目。这样，关键词表就能记录关键词的优化情况，方便随时跟踪优化进展。

02关键词整站布局划分

在确定了整站关键词之后，接下来就是进行关键词布局了。

您可以根据关键词列表进行布局，为每个关键词创建新的网页，这些新网页将包含与关键词相关的内容。每个关键词都应该在与其相关的网页上进行优化布局。

举个例子：假设你的主要关键词是mask making machine，但在你的网站上却找不到相应的网页。为了优化这个关键词，你需要在网站上创建一个新的页面然后发布一篇与mask making machine相关的文章，并将该文章的URL设定为https://domain.com/how-does-the-mask-making-machine-work/。这样一来，你就成功地应用了mask making machine这个关键词。

通过下面的两个表格，你会很容易发现一个事实：表格中的URL列的作用是记录相关优化过的网页，每个URL对应的文章都是围绕关键词编写的内容或产品页面。

03页面权重与关键词规划

那么现在遇到的问题是：假设你有很多个热门关键词，但你不知道应该将哪些热门关键词放置在哪类页面上。你也许在犹豫应该将哪些热门关键词放置在首页，哪些热门关键词放置在产品分类页，哪些热门关键词放置在文章页面上。

一般来说，整站关键词布局应按照权重递减的顺序进行：重点关键词应放置在权重较高的页面上，也就是说，难度较大或者重要的关键词应放置在整站权重较高的页面上；次要的关键词应放置在权重稍低的页面上，而长尾关键词则放置在产品页面或文章页面上。

页面的权重等级：
首页是权重最高的页面；
其次就是栏目页：例如产品分类、案例介绍、新闻栏目页；
权重最小的页面是内容页面：例如产品详情介绍页面和内容文章页面。

这里给大家解释一下为什么要从权重较高的页面往下进行布局。

谷歌的权重可以追溯到Google的PageRank算法，PageRank是拉里佩奇用来计算页面重要性的权重值，也就是说权重越高，排名就越高。通过将关键词布局到权重高的页面上，可以迅速提升排名。在2013年之前，谷歌经常更新PR工具条。

网页的PR值由外链的质量和数量决定，外链数量越多表示该页面越重要。PageRank算法导致许多网站管理员疯狂地建立外链，这与谷歌本身重视网页内容的初衷背道而驰。由于谷歌在2013年后不再更新PR工具条，并声明不再使用PageRank算法。

不过现在著名的SEO平台仍然有各自的权重指标：例如MOZ的域权和页面权重，Ahrefs的域名权重和网页权重。与以前的页面权重不同的是，这些指标是基于网站或页面的外部链接、网页质量或流量数据计算得出的。

当前，我们仍然认为PR（页面权重）是谷歌排名的一个隐藏因素，只是现在的页面权重综合了外部链接、页面质量、流量和网站信任度等因素。

3.1 首页

主页的权重是最高的，因此应将重点关键词安排在主页上，这样主页会将页面权重传递给它。

您可以通过提高首页权重来提升重要关键词的排名。将关键词放置在首页上，比放置在其他权重较低的页面上，更容易获得好的排名，从而转化为实际的网站收益。重要关键词包括搜索量大的关键词、高转化率的关键词或者难度较高的相关关键词等等。

举个例子，如果你经营口罩批发，那么网站首页的重点关键词和次要关键词分别是"maskwholesale"和"facemaskswholesale"。

你可能会问，为什么不选择搜索量更大的"mask"或者"face masks"等关键词呢？选择关键词的其中一个标准就是搜索量大对吗？虽然"口罩"这个关键词的搜索量更大一些，但是它所带来的流量更多是来自终端用户。总之，这些关键词与客户的业务并不相关。因为客户是做B端生意的，所以"mask wholesale罩"和"face masks wholesale"这两个B端关键词更符合客户公司现有的产品和服务。这两个关键词就可以被归类为我们所说的关键词中的高转化关键词：它们带来的流量都是来自B端需求量较大的客户，可以转化为网站实际的收益。

另外需注意，首页通常布置2-3个关键词即可。核心关键词中选择一个流量较大的关键词，其页面密度应为2%-5%。次核心关键词的页面密度则应约为1%。通过SEOquake工具的DENSITY功能，可测出首页的核心词和次核心关键词的页面密度，并查看是否达到了关键词布局密度的要求。

推荐使用SEOquake插件来检查关键词的页面密度：

首先，在谷歌浏览器的扩展程序中搜索SEOquake插件。添加完毕的SEOquake插件如下所示。

在需要测试密度的页面上，打开SEOquake插件，点击"DENSITY"选项，然后使用Ctrl+F来搜索您要查询的关键词。最后，您可以查看所查询关键词的密度数据：

3.2 栏目页

如前所述，在权重较高的页面布置重点关键词可以有助于提升关键词的排名。相比于在权重较低的页面上布置，将重点关键词布局在权重更高的页面上将更有利于排名的优化。因此，在权重较高的栏目页上同样需要布置重点关键词。

栏目页的权重次于首页，但仍然是整站网站中的重要组成部分。常见的栏目分类有：产品分类、案例介绍、新闻栏目页，联系我们等。

以下是产品分类页面在栏目页中的关键词布局方法：

假设“google seo course”这个是你网站的主要关键词：

首先，您需要为该词创建一个专属的栏目分类页。URL中需要包含该关键词，例如：https://admin.com/google-seo-course。这样对应的栏目页面就做好了

接下来，请您将导航栏和侧边栏的链接设置为https://admin.com/google-seo-course，并选择关键词“google seocourse”作为锚文本。

然后再让页面上多出现几次“google seo course”提高关键词的密度，并且搭配一些相关关键词，比如“google seo training”等。那我们页面在谷歌上的排名就会大幅度提升。

并且无论用户打开你网站的哪个页面，都可以通过对应位置的链接，找到我们设置的对应内容页面。

比如：首页的栏目划分、产品分类页和产品页面通过侧边栏点击、甚至网站的隐私政策页面。

这样哪怕您的网站不同页面的权重有高有低，它们都会将权重传递给https://admin.com/google-seo-course页面，从而逐渐提升该页面上“googleseocourse”关键词的排名。

3.3 内容页

在前面我们提到，首页是整个网站中权重最高的页面，其次是栏目页，再次是内容页面。内容页面包括产品页面、文章页面等。

通常情况下，你可以将流量较低的产品关键词或长尾关键词放置在产品页面或文章页面上进行布局。例如，可以使用“search engine optimization course google”、“google seo course with certificate”等长尾词。

怎样在产品页面或文章页面上新建关键词网页或者调整布局，前面已经提及了，这里就不再重复了。

04框架逻辑关系

最后一部分是关于整个网站关键词布局的一些框架和逻辑知识点：

4.1 首页：核心关键词布置

关于首页布置的关键词规则，一个重要的要点是将所有相关的关键词都放置于首页上，用一个字就可以概括：全。

首页必须呈现核心关键词和次核心关键词，并围绕这两个词展示所有与它们相关的近义词或同义词。这些近义词或同义词可以根据搜索量的大小出现几次，或者只出现1次即可。

4.2栏目页：次级关键词布置

我们除了核心关键词外，还会挖掘到很多与核心关键词关联比较大，而且难度又比较高的次级关键词，为了在网站的网页上布局整站关键词，有时候需要对网站的栏目页（如产品栏目、应用栏目、服务栏目等）进行细分。

举个例子，假设你有一个专门销售钛制品的网站，那么你可以按照产品种类进行分类，比如钛阳极、钛零件、钛制品和钛材料。此外，你还可以根据不同的应用领域进行进一步的分组，比如海水淡化应用、污水处理应用、游泳池消毒应用和电镀应用等等。总的来说，有以下几种关于产品分组的类型。

2.1 产品类型分类

2.2 功能分类

2.3 行业分类

2.4 代理品牌分类

2.5 服务分类

2.6 材质分类

2.7 属性分类：

属性分类通常可以按照尺寸、颜色、大小和材质等各种特性来进行分类。

2.8容量分类

这类栏目主要涵盖了容器和包装行业为主。

除了已经列出的一些栏目分类外，网站还有许多其他分类，例如按地区等等。

4.3 主要关键词布局建议

关键词的重点是在高权重页面上进行布置，这意味着将较难做的主要关键词放在首页或栏目分类页面上。例如GoogleSEO这个流量较多的关键词，应该布置在流量高的网页上。通常，网站的流量高的页面是首页，其次是分类或文章页面，但并不是所有网站的流量分布都是这样的，要记住将重点关键词布置在权重较高的页面上。

一般而言，一个网站的权重排序通常为：首页 > 产品分类 > 优质文章页面。

4.4 关键词布局的技巧补充

• 网站产品分类页的布局关键词不应与其他产品页面重复，因为这样会导致产品内页之间的排名竞争。
• 每一页的核心关键词密度应该保持在3%至5%之间，而次核心关键词的密度则应该大约为1%。你可以使用SEOquake工具来测试关键词的密度。
• 每个页面的布局中，要包含一些与核心关键词相关的词语。对于所有相关词语的密度，没有具体要求，只要根据其在搜索中的出现次数进行布置即可。
• 对整个网站的栏目进行细分的目的是为了确保与网站相关的所有关键词都能够获得排名。因此，我们需要根据行业布局来详细划分栏目，这样更有利于提升客户的体验。

转自公众号：SEO干货分享社